撰文：木沐
编辑：文刀
近日，星巴克宣布将叫停其 NFT 产品 Starbucks Odyssey 计划，官网显示，该计划将于 3 月底结束，持有用户仍然可以在 Nifty Gateway 平台继续交易。
从加密资产市场的深熊一路走来，星巴克作为实体品牌进军 Web3 领域的成功案例，将 Web3 数字化营销玩得有声有色，为何突然在加密资产市场即将转暖之际叫停了 Odyssey NFTs？
星巴克官方并为给出具体解释，只是在官网的常见问题解答页面上给出了一个模糊的回答：「星巴克 Odyssey Beta 必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备。」
2022 年，星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer 对 Odyssey 计划信心满满，称「利用 Web3 技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权」。当时正值加密资产市场熊市，但 Odyssey NFT 的地板价和销量一路走高，配合该计划的体验活动也不断推陈出新。
仅执行一年，这个致力于改善星巴克用户忠诚度体系的计划就画下了休止符。查询相关 NFT 价格发现，Odyssey NFT 系列中的绝大多数处于破发状态，这或许是星巴克按下了暂停键的原因之一。
而星巴克也不是第一个退出NFT市场的传统品牌，游戏零售商GameStop、韩国电信公司KT最近也在收缩自身的NFT 产品版图。
01Odyssey NFT 多数破发
上周五，星巴克宣布将结束其 Odyssey Beta 客户忠诚度计划。
打开 Starbucks Odyssey，如果你还打算加入这个计划，页面会弹出一段告别信息：「Starbucks Odyssey Beta将于2024年3月31日结束。」紧接着，页面将引导你进入星巴克的星享俱乐部（Starbucks Rewards）注册页面。
Odyssey 官页通知计划将在 3 月底结束
这意味着，曾经旨在改进会员忠诚度的 Web3 产品 Starbucks Odyssey 将终止，构筑多年的 Web2 会员系统「星享俱乐部」脱去了 Web3 外衣，回到了本来的面貌。
至于原因，星巴克在 Starbucks Odyssey 常见问题解答页面上解释：「Odyssey Beta 必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备」。这个解释似乎又埋了一些伏笔称，星巴克「正在努力为会员提供一个在未来进行联系的场所」。
这个未来场所到底是什么犹未可知，有网友在社交网络调侃，「该不会是元宇宙吧？」也有人猜测，可能意味着「游戏系统」。对于外界猜测，星巴克并没有明确回应。
对于已经持有 Starbucks Odyssey NFTs 的用户来说，星巴克表示，大家仍然可以在 NFT 交易平台 Nifty Gateway 继续交易。
这个知名咖啡品牌对 NFT 的试水始于 2022 年底，Odyssey 计划号称是现有星巴克奖励系统的扩展版，为在店内购买咖啡和其他产品的用户提供优惠，增加互动，并给出包括 NFT 邮票、饮品制作课程等奖励，幸运儿还可以参观哥斯达黎加的咖啡农场。
当时 Odyssey 计划在 Polygon 区块链上推出了封闭测试版，消息一出就受到了 Web3 市场关注。截至目前， Odyssey 计划已推出 27 个不同主题的系列 NFT，其中，邮票 NFT 在 Nifty Gateway 的总销售额为 340 万美元。
2023 年 3 月，Odyssey 计划发布了首款限量版 NFT 邮票，2000 个 Siren Collection 在不到 20 分钟内被抢购一空，官网甚至因流量过大而无法访问；2023 年 8 月，「绿围裙」NFT 系列上线，15 小时内上涨 23%。要知道，当时的 NFT 市场还处在各种跌跌不停地「深熊」中。
传统行业、Web3 领域都在围观这个传统品牌能否用 Web3 技术和相关产品改善实体业务环节。星巴克首席营销官 Brady Brewer 也曾自信地表示，该计划将为星巴克会员带来「革命性的 Web3 体验」。
如今，加密市场回暖，星巴克却在此时选择了叫停 Odyssey 计划？
根据海外媒体 Techcrunch 报道，星巴克社区负责人 Steve Kaczynski 曾表示，NFT 市场可能较历史最高点大幅下降，因此希望以新方式吸引粉丝，品牌和忠诚度计划仍然可以发挥其价值。
确实，星巴克较热门的NFT系列的地板价如今面临着市场颓势。
Odyssey 系列 NFT 的地板价多数跌破发售价
梳理 Odyssey NFTs 不难发现，除了 Siren 系列以外，其他系列的 NFT 都跌破了发售价，大多数的价格缩水了 90% 以上。这意味着当初购买并持有 Odyssey 系列 NFT 的用户很可能已经处于亏损状态。
而用户做任务免费获得的 NFT，地板价也跌到了个位数，无法覆盖用户当初完成任务所消耗的成本，有的甚至不足以买一杯咖啡。
02暂停 NFT 的传统品牌不止星巴克
不可否认的是，星巴克 Odyssey NFT 计划曾被视为 Web2 品牌进入 Web3 的教科书，如今计划突然终止，给业内带来了不小的震动。而星巴克的退出，与 NFT 市场的整体低迷有很大的关系。
2024 年 2 月以来，加密资产市场大盘普涨，BTC（比特币）创下历史新高，ETH（以太坊）接近历史前高，Meme 和 AI 板块的高涨也为很多加密资产投资者带来了回报，但 NFT 市场却似困在了「寒冬」中。
CoinGecko 报告显示，2023 年 NFT 交易量还不到 2022 年的一半，从 263 亿美元下滑至 118 亿美元，环比下降 145 亿美元。此外，2023 年全年的 NFT 销售额约为 87 亿美元，比 2022 年的 237.4 亿美元减少了 63.35%。
NFT 交易平台 Blur 的实时数据显示，蓝筹 NFT 地板价普跌，龙头 NFT 系列「无聊猿」BAYC 连续下跌，近 7 日跌幅 7%；Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki 也出现了 10%-20% 的跌幅；DeGods 地板价更是日跌超 40%。
而 NFT 市场跌跌不休的行情已经持续了半年之久，「领头羊」BAYC 从 75 ETH 一路跌至 13ETH 附近，而下跌还在继续。曾坚定持有 BAYC 的 KOL Bunny 一度表示，「BAYC 走势图让我想自杀」。
NFT 市场整体不景气的背景，也让很多原先看好 NFT、布局 NFT 的传统品牌产生了动摇，除了星巴克之外， GameStop、社交媒体 X、耐克等多家传统品牌开始收缩其 NFT 产品的布局。
2024 年 2 月，游戏零售商 GameStop 在官网发布公告称，由于监管不确定性，该公司将在 2 月 2 日开始逐步关闭其 NFT 市场，届时，客户将无法再购买、出售或创建 NFT。在此之前，GameStop 已在 2023 年 11 月取消了对 NFT 钱包的支持。
GameStop 是一家在全球拥有超过 6000 家线下门店的美股上市公司，最终在疫情的冲击下显出疲态，于 2020 年、2021 年连续两年亏损。2022 年，GameStop 开始将注意力转移到加密市场，7 月推出了其同名的 NFT 平台，启动当日，GameStop NFT 的交易量便达到 200 万美元。
加密玩家的热情让 GameStop NFT 挤进了市场排名 Top10，但这样的战绩没有维持太久。过去一个月里，GameStop NFT 网站的交易量仅约 4 万美元。
此外，韩国电信巨头 KT 公司，也将于 3 月 4 日关闭其 NFT 平台 MINCL，理由是「业务条件变化」。根据通知，相关 NFT 持有者可以将 NFT 转移到 MINCL 之外的电子钱包，服务结束日期之后，用户将无法查看任何剩余的 NFT。
今年 1 月，马斯克掌舵的社交媒体平台 X 也停止支持 NFT 头像；元宇宙概念巨头 Meta 早在 2023 年初就结束了自己的 NFT 计划。
Odyssey计划的叫停不排除与NFT价格大幅下跌有关，而这个计划正式开始售卖NFT到现在也不足一年，也大致符合「Beta（测试）」的含义。这种Web3营销方式对于星巴克来说，可能只是一场为期一年的试水，它也并没有打破星巴克固有的 「星享俱乐部」会员体系。
传统品牌撤离，Web3原生蓝筹NFT项目一蹶不振，客观现实让人不得不承认，上一轮加密资产牛市的宠儿NFT陷入了低迷的市场环境中，这个可以承载视觉信息、能在链上确权的区块链应用，亟待新的场景加入。
