中国电商平台阿里速卖通在年度最大促销活动"双十一光棍节"前夕发力韩国市场。平台通过总奖金高达11亿韩元的"11秒购物车挑战赛"积极吸引韩国消费者参与。
本次"11秒购物车挑战赛"活动时间为11月4日至18日，参赛者需在限定的11秒内将尽可能多的商品加入在线购物车，平台将按照购物车商品总金额从高到低的顺序为消费者代付货款。这种结合游戏元素的营销策略，旨在同步提升用户参与度和平台停留时间。
速卖通还引入好友邀请机制以扩大参与规模。每成功邀请一位好友，基础11秒挑战时长最多可延长3秒，此项福利仅在双十一当天有效。对于未中奖用户，平台提供价值5万韩元的通用折扣券或旅行优惠券包，以此降低用户流失率。
真正的"双十一"主活动将于11日至19日举行，期间将额外抽取111名幸运顾客赠送礼品。线下推广活动也同步展开。11月7日至9日，速卖通将在首尔圣水洞开设快闪店，通过游戏体验区等多元现场活动强化与消费者的互动。
速卖通方面期待本次活动能超越单纯价格竞争，发展成为消费者直接参与、体验品牌的"购物盛宴"。这既是提升其在韩国电商市场存在感的宣传策略，也被解读为意图通过吸引价格敏感型消费群体快速扩张用户基础。
这一动向反映出在国内外电商企业竞争日趋白热化的背景下，消费者参与式营销的重要性日益凸显。在进入线上购物旺季的第四季度，各品牌的市场主导权之争将成为重要看点。
